¿Qué es la dirección de arte? ¡Así es el perfil de un director de arte!

¿Qué es la dirección de arte?

Empecemos por lo más básico. ¿Qué es la dirección de arte? Fácil. La dirección de arte se basa en dirigir la parte visual de los proyectos que se desarrollen dentro de una agencia. Un director de arte define la identidad visual de una organización, de un proyecto o de una campaña. ¿Qué es la identidad visual? Un logo de una empresa, el diseño para un packaging, un cartel para una parada de autobús, una lona en Gran Vía…

Trabajo realizado por Hanna Castelruiz en el Máster en Dirección de Arte 

Hablamos de grandes trabajos, que naturalmente necesitan de diferentes personas que lo lleven a cabo, es decir, en todos ellos se trabaja en equipo y es la figura del director de arte la que se encarga de revisar el trabajo de diseñadores, fotógrafos, redactores y demás personas del departamento para que el trabajo siga una misma directriz.

En muchas agencias también existe la posibilidad de que el trabajo del director de arte se relacione de manera directa con la del «copy» (o redactor publicitario, es decir, la persona encargada de redactar todos los textos para un anuncio). Cuando esto pasa se forman lo que se llaman las duplas creativas donde, tanto el director de arte como el copy, trabajan mano a mano para desarrollar los proyectos creativos, teniendo por encima a un director creativo que supervisa el trabajo de manera directa.

Funciones de un director de arte

Ya tenemos claro qué es la dirección de arte, pero… ¿cuáles son las funciones principales que realiza el director de arte a la hora de elaborar un proyecto? ¡Te las contamos a continuación!

Una de las funciones más importantes (por no decir la que más) es establecer cuál es la filosofía, las estrategias y los objetivos creativos a la hora de realizar una campaña creativa. A partir de estas bases, todos dentro del equipo deben saber por dónde hay que llevar el proyecto o no. Establecer fechas de entrega y designar tareas y funciones dentro del equipo será otra de las funciones que más tendrá que cumplir el director de arte. Todos y cada uno de los perfiles que están dentro del equipo creativo tiene que tener bien claro qué es lo que tienen que hacer y cuándo lo tienen que entregar para no llegar tarde a la entrega final. Por lo que esta función para el director de arte también resulta primordial.

Trabajo realizado por Rafael Zamorano Bermejo en el Máster Profesional en Diseño Gráfico y Dirección de Arte 

«Designar tareas y funciones dentro del equipo es una de las tareas más importantes»

A la hora de presentar una (o varias) ideas de la campaña al cliente el director de arte debe estar a la altura. Debe presentar y explicar las propuestas a los clientes, como si de un «teatrillo» se tratase. Este debe dar valor y fuerza a todas y cada una de las ideas para obtener la aprobación e impresiones del cliente.

Supervisar, orientar, motivar, ayudar, hacer seguimiento… y todos los sinónimos que se nos ocurran de «guiar al equipo creativo» hacia el buen desempeño de nuestra campaña. El o la directora de arte es una pieza fundamental que debe unir y llevar al equipo hacia una misma dirección.

Pero atención, porque este perfil no solo tiene que dar apoyo al equipo creativo. El director de arte debe interpretar lo que el cliente está pidiendo a través del briefing creativo. Y lograr transformar toda esa información en un concepto válido. Para ello, este perfil tiene que crear todo tipo de conceptos, desde material audiovisual hasta packaging o brand book, todo ello apoyándose siempre en el trabajo de todos los miembros del equipo creativo.

Perfil del director de arte

Ahora que ya conocemos un poco más en profundidad cuáles son las funciones de un director de arte y qué es la dirección de arte en sí… ¿cómo sabemos si podemos desarrollarnos como directores de arte? ¡Muy fácil! A continuación te contamos cómo es el perfil de un director de arte a grandes rasgos:

100% creativo

Tiene sentido, ¿no? Un director de arte debe tener un sentido artístico desarrollado y una disposición para experimentar muy elevada, ya sea para crear nuevas ideas a través de métodos poco convencionales o con nuevas herramientas. Este debe estar muy informado de todas las tendencias que se van creando día a día.

Habilidades de comunicación y liderazgo

Saber comunicarse, tener dotes de liderazgo, empatía, saber escuchar, saber interpretar, trabajar en equipo… Como ya hemos comentado antes, este perfil trabaja con muchas personas a las que tiene que guiar para llevar a cabo el trabajo de la manera más eficaz, por eso es importante que cumpla con todas estas cualidades.

Trabajo realizado por Emma Argemí en el Máster Profesional en Diseño Gráfico y Dirección de Arte 

Organización y gestión

Nada como saber organizarse y tener la capacidad de organizar el trabajo del resto. Esto es un aspecto muy importante si queremos ser buenos directores de arte, ya que si conseguimos organizar nuestro trabajo y el de nuestro equipo, podremos sacar las ideas siempre a tiempo y cumplir con el timing (algo imprescindible dentro una agencia de publicidad).

Todo esto es solo una pequeña lista de las cualidades más importantes que debe tener un director de arte. ¿Las tienes todas? ¡Enhorabuena, serás un magnifico director de arte! ¿Tienes alguna o ninguna? ¡No te preocupes! La creatividad es algo que se desarrolla con la práctica y el tiempo. Las habilidades de comunicación y liderazgo vendrán con la experiencia. Y solo necesitarás un calendario, un bolígrafo y un cuaderno para aprender a organizarte.