El color. Como es posible que un concepto que ni tan siquiera «existe» (recordemos que el color es la luz reflejada de los objetos que llega hasta nuestros ojos) ea tan determinante a la hora de realizar una ilustración, un diseño, una reel de gráficos en movimiento. Pues sí, lo es. Y mucho. Los colores nos ayudan a diferenciarnos, a llamar la atención e incluso a provocar diferentes sensaciones en la persona que mira nuestro diseño. En esto consiste la psicología del color. Puede que hayas escuchado este concepto miles de veces, pero… ¿qué es la psicología del color? ¡En este post te lo vamos a explicar de principio a fin!
¿Por qué es tan importante el color en el diseño?
Ya sea en el diseño de una web, en una ilustración o en una película. El color nos ayuda a comprender historias (un escenario oscuro puede representar una escena de terror), nos transmite información (una señal amarilla puede transmitir «precaución») o simplemente nos ayuda a identificarnos con algo (una Coca Cola siempre se relacionará con el color rojo). Por ello, es esencial tener claro el objetivo y lo que queremos comunicar a través del color.
Trabajo realizado por Elena Fraile Martín en el Máster Profesional en Diseño Gráfico y Dirección de Arte
Por ejemplo, a la hora de crear un branding debemos tener claras dos cosas: analizar la competencia y ver qué colores están utilizando dentro del sector, y detectar cuáles son los posibles «huecos de color» que puede haber en el mercado para elegirlos y así diferenciarnos del resto de competidores. Para realizar esto puede ser de mucha ayuda ir colocando en un círculo cromático los logos de nuestra competencia, cada uno en su color, para averiguar dónde podemos encontrar ese «hueco de color» y posicionarnos en él.
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es el estudio de los efectos, sensaciones, sentimientos o percepciones que puede tener una persona a la hora de visualizar un color. Existen millones y millones de colores, y cada uno de ellos es capaz de transmitir algo en el ser humano.
Es importante conocer cuál es el significado o lo que puede producirnos cada uno de ellos para tener claro en qué situaciones aplicarlo dentro de nuestro diseño y en cuáles no. ¡En este post te lo explicamos con los colores más básicos dentro del arte digital!
Trabajo realizado por Javier Forero Testor en el Curso de Adobe After Effects
¿Qué significa cada color?
Existen muchos colores, pero en este post te vamos a explicar los significados de los 10 colores más comunes para utilizar dentro de una ilustración, un diseño o una reel. ¡Vamos a por ello!
Azul
La utilización del color azul en nuestros diseños puede tener relación con conceptos bastante positivos, ya que se considera un color productivo y no invasivo. Entre los significados podemos destacar la seriedad, la calma y la limpieza.
Rojo
Cuando utilizamos un el color rojo podemos obtener significados diferentes. Desde la sensación de urgencia, de peligro o agresividad, hasta conceptos tan positivos como la energía, el amor o la calidez.
Verde
El verde es uno de los colores que más relaja y que representa a la naturaleza y a lo orgánico. Este color también es símbolo de fertilidad, frescura y crecimiento.
Amarillo
Del amarillo podríamos decir que es uno de los colores que más llama la atención a nuestros ojos. Se suele utilizar cuando queremos representar conceptos como la alegría, la positividad, el optimismo, la juventud o la luminosidad.
Naranja
Este color también es uno de los más potentes para llamar la atención de nuestros espectadores. Representa la diversión, la modernidad y la vitalidad.
Trabajo realizado por Yago López Martínez en el Máster Online en Concept Art
Morado
El tono morado representa valores como el lujo, el misterio, la sabiduría, la realiza y la espiritualidad. Es un fiel símbolo de la calma, la imaginación y la creatividad.
Rosa
Cuando hablamos del tono rosa hablamos de conceptos como lo romántico, la delicadeza, la inocencia o lo divertido.
Marrón
El color marrón puede ser uno de los colores más complicados de utilizar, ya que no suele gustarle a muchas personas. Está muy arraigado a lo material y suele representar lo natural, lo rústico, la simplicidad o la constancia.
Blanco
El color blanco, sin duda, es símbolo del minimalismo y la sencillez. Se suele emplear para representar conceptos como la salud, la limpieza, la pureza, la nobleza o la suavidad.
Negro
Por último, uno de los colores más empleados: el negro. Un tono que es totalmente atemporal y que tiene muchos y diferentes significados, tanto positivos como negativos. Este color abarca conceptos tan positivos como el poder, la seriedad, el prestigio, el estatus o la alta calidad, hasta factores tan negativos como el peligro o la muerte.
Como hemos dicho antes, existes millones de colores y dar un significado a cada uno de ellos sería casi imposible, pero conociendo los valores generales de estos diez colores sabremos cómo emplearlos de manera más fácil en nuestros trabajos profesionales.
Ahora que ya conoces un poco mejor la importancia del color y qué es la psicología del color, ¿vas a empezar a utilizarlos de otra manera en tus futuros proyectos? Aquí te hemos explicado un poco por encima los conceptos más generales de los colores más comunes, pero existe mucho más contenido e información sobre el color y su uso. Si quieres conocer estos conceptos más en profundidad y aplicarlos a tus futuros diseños de manera profesional… ¡puedes hacerlo a través de nuestras formaciones en Diseño Gráfico!